Рік навчання: 3

Семестр: осінній

Кількість кредитів: загальна кількість годин - 105; аудиторні/дистанційні години - 36; самостійна робота - 69; кредитів ЄКТС - 3.5

Форма контролю: залік

Викладач(і): І.О. Ковшова, доктор економічних наук, професор

Результати навчання: У результаті вивчення курсу здобувач повинен уміти:
- оцінювати ефективність свого чи чужого інформаційного продукту, рекламної кампанії, що організована й проведена самостійно або разом з колегами;
- створювати рекламну кампанію та медіаплан продукту на задану тему, визначного жанру, з урахуванням специфіки каналів поширення чи платформ оприлюднення;
- використовувати необхідні знання й технології для виходу з кризових комунікаційних ситуацій на засадах толерантності, діалогу й співробітництва;
- використовувати пошук, обробку і аналіз маркетингової інформації з різних джерел;
- вільно спілкуватись з професійних питань, включаючи усну, письмову та електронну комунікацію.

Спосіб навчання: аудиторний/дистанційний

Необхідні обовязкові попередні й супутні модулі: "Маркетинг", "Інтегровані комунікації"

Зміст дисципліни: Курс спрямований на формування системи знань, необхідних під час організації рекламної діяльності та реалізації її на практиці. Основні завдання: дослідження особливостей розвитку складових marketing mix (реклами, персонального продажу, стимулювання збуту, P&R, інтернет-маркетингу); обґрунтування теоретико-методичних основ формування рекламної діяльності компаній із визначенням сучасних трендів і пріоритетних напрямів розвитку; набуття вмінь і навичок для здійснення управлінських функцій для забезпечення ефективної рекламної діяльності компанії з використанням інноваційного маркетингового інструментарію; формування компетенцій для розробки рекламної стратегії конкретного товару, послуги, ідеї чи підприємства.


Рекомендована література: 1. Ковшова І. О. Путівник із маркетингу: могилянський підручник. Київ : КиєвоМогилянська академія, 2017. 176 с.
2. Король І. В. Маркетингові комунікації. - Умань: Візаві, 2018. - 191 с.
3. Котлер Ф. Келлер К. Л., Маркетинговий менеджмент: перше українське адаптоване видання. - К:
видавництво "Хімджест", 2008. - 720 с.
4. Рекламний менеджмент / Ковшова І.О., Луцій О.П., Ларіна Я. С., Забуранна Л. В. Навчальний
посібник. -К.: Вид-во Європейського університету, - 2015. - 328 с.
Додаткова:
5. Енді Серновіц. Сарафанний маркетинг: Як розумні компанії змушують про себе говорити. - К.:
Сварог, 2020. - 216 с.
6. Кіндра Холл.Сторітелінг. -К.: Yakaboo Publishing, 2020. - 240 с.
7. Курбан О. В. PR у маркетингових комунікаціях: Навчальний посібник. - К.: Кондор-Видавництво,
2014. - 246 с.
8. Манн І. Маркетинг без бюджету. 50 дієвих інструментів. - Дніпро: Моноліт, 2019. - 320 с.
9. Kotler, Philip and Kotler, Milton Market Your Way to Growth: 8 Ways to Win, 2017. 240 p.
10. Lambin. Jean-Jacques and Schuiling, Isabelle Market-Driven Management (3rd Edition), 2017. 624 p.
11. Godin, Seth Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable Paperback - July 1, 2007. -
145 p


Форми та методи навчання: лекції, семінарські заняття, самостійна робота.

Методи й критерії оцінювання: рейтингове оцінювання за 100-бальною системою: поточний контроль - 70 балів (опитування, участь на семінарських заняттях, виконання завдань самостійної роботи); підсумковий контроль - 30 балів (залік) - у відповідності до "Положення про критерії оцінювання знань здобувачів вищої освіти в НаУКМА"

Мова навчання: українська